Erros de grafia, deuses, gírias e superstições
serviram de inspiração para marcas hoje fortes e bilionárias
Starbucks
A rede de cafeterias americana representada pela
sereia de duas caudas teve seu nome inspirado em parte pelo personagem
Starbuck, do livro Moby Dick. Segundo o fundador Gordon Bowker, em 1971, a rede
passou perto de ser batizada de "Cargo House". Mas ele foi
aconselhado por um amigo (publicitário) a investir em nomes iniciados com as
letras "St", que formariam palavras poderosas.
Smirnoff
É uma homenagem ao russo Piotr Arsenyevitch
Smirnov. Dono de uma destilaria em Moscou, Piotr foi o primeiro a usar carvão
vegetal para filtrar a vodca. Seu destilado era reconhecidamente o preferido do
Czar. A família fugiu para Istambul com a eclosão da Revolução Russa de 1917, e
a marca começou a internacionalizar-se.
José Cuervo
O nome da tequila mexicana homenageia dois José
Cuervo. Em 1758, o fazendeiro José Antonio de Cuervo começou a cultivar o
agave, planta parecida com o cacto e matéria-prima da bebida. Mas foi seu filho
José Maria Guadalupe Cuervo quem iniciou a produção do destilado em 1795.
Skype
Os criadores, o dinamarquês Janus Friis e o sueco
Niklas Zennström, deram originalmente o nome "Sky-Peer-to-Peer" ao
serviço de comunicação em vídeo fundado em 2003. Mais tarde, a marca derivou
para "Skyper" e finalmente para a sua forma actual "Skype".
Jack Daniel's
A embalagem também estampa o nome do seu criador, o
americano Jasper Newton Daniel, que tinha o apelido de Jack. Trabalhando em um
alambique desde os 7 anos, Jack apresentou a fórmula de seu uísque envelhecido
em barris de madeira aos 16 anos. A
marca também é chamado de Old No. 7 ("Velho número 7").
LEGO
Criada pelo dinamarquês Ole Kirk Christiansen em
1934, o nome da empresa surgiu a partir das palavras dinamarquesas "Leg
Godt", que significam "brincar bem". Em latim, a expressão
significa "eu armo" ou "eu junto" ou ainda "eu
monto", uma coincidência que o carpinteiro desconhecia.
Reebok
Fundada em 1895, o nome da marca esportiva foi
inspirado na palavra “rhebok” – antílope na língua africâner. Há algum tempo a
Reebok vinha utilizando a abreviação "RBK" como novo símbolo da
marca, mas desde o final do ano de 2008 a empresa vem abandonando este símbolo
e voltou-se a utilizar o nome Reebok por completo.
Campari
O nome do aperitivo também vem do criador da
bebida, o italiano Gaspare Campari, que trabalhava em bares criando receitas de
coquetéis à base de vinho e ervas. A combinação que iria gerar o drinque
avermelhado surgiu em 1860.
Amazon
O fundador Jeff Bezos queria um nome que começasse
com a letra “A”, então apareceria mais cedo na ordem alfabética. Examinando o
dicionário, ele deparou-se com o nome do grande rio brasileiro. Bezzos gosta de
dizer que a dimensão do curso d’água é inspiração para o tamanho que seu site
quer atingir. Detalhe: o site quase se chamou "Cadabra", mas Bezzos
desistiu do nome por sua semelhança, em alguimas línguas, à palavra
"cadáver".
Johnnie Walker
O primeiro nome da marca foi Walker’s Kilmarnock
Whisky, uma homenagem à cidade de Kilmarnock, onde seu inventor morava. Mas a
bebida teve seu nome igualado ao de seu criador, o escocês John Walker. Aos 15
anos, ele inventou o uísque à base de malte e de grãos.
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Nike
Fundada em 1972 pelo treinador de atletismo
universitário Bill Bowerman e seu sócio, Phil Knight, a Nike tem o nome
inspirado na deusa da vitória, Nice (Niké). O logotipo da empresa tem uma
história interessante: semelhante a uma asa em referência à deusa Nice, o
símbolo foi criado pelo jovem estudante de design Carolyn Davidson em 1971, e
vendido por apenas 35 dólares.
Antarctica
O nome vem da empresa que produzia a cerveja. No
início, a Companhia Antarctica Paulista era uma fábrica de gelo — daí a
referência ao continente no nome e aos pingüins no rótulo. Lá eram fabricadas
as famosas Sodas Limonadas dos anos 90. Em 2000, a empresa de fundiu com a
Brahma, fundando a Ambev.
BMW
Abreviatura de Bayerische Motoren Werk (Fábrica de
Motores da Bavária), a empresa foi fundada em 1916 pelos irmãos Karl Rapp e
Gustav Otto como uma fábrica de motores de aviões em Munique. Após a I Guerra
Mundial, a empresa foi proibida de desenvolver aeronaves. Mas a origem da
marca, no entanto, é até hoje vista em seu logotipo: a teoria mais comentada é
que ele representa uma hélice de avião, nas cores azul e branco.
Dreher
É o nome de uma família de origem alemã que
plantava uvas desde 1906 na cidade gaúcha de Bento Gonçalves. Com as uvas, eles
faziam vinho branco para vender numa cantina. No entanto, o conhaque, obtido
através da destilação do vinho branco, superou o produto original em fama.
Skol
A Skol é uma marca de cerveja de propriedade da
empresa dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil pela
Ambev. O nome vem da palavra escandinava skål, que significa "à vossa
saúde/à nossa saúde"; expressão comum que antecede brindes.
Pepsi
Criada em 1893 pelo americano Caleb Bradham,
farmacêutico da Carolina do Norte, a Pepsi originalmente chamava-se Brad's
Drink, em referência ao nome de seu criador. Foi só em 1898 que Bradham passou
a comercializá-la com o nome de Pepsi-Cola. O nome veio dos seus principais
ingredientes, pepsina e nozes de cola. A marca, no entanto, só foi registrada
em 1902.
Chanel Nº5
Criada para a grife da francesa Coco Chanel, Chanel
nº 5 foi assim chamado porque 5 era o número da sorte da estilista. A
superstição fez parte ainda da apresentação do novo produto ao mundo: a
criadora escolheu o dia 5 de maio de 1921 para lançar o perfume.
Google
Uma das marcas mais famosas do mundo, Google seria
originalmente chamada de Googol caso uma falha de comunicação não mudasse a
história. O erro no preenchimento de um cheque que os fundadores Sergey Brin e
Larry Page receberiam em 1996 aposentou a expressão Googol (nomenclatura
matemática para designar o número representado por 1 seguido de 100 zeros) e
elegeu no lugar a versão alterada da palavra.
Yahoo!
Ao contrário do que se imagina, o nome da empresa
não veio da exclamação “Yahoo”, que em inglês pode significar comemoração ou
alegria. Os fundadores Jerry Yang e David Filo escolheram a palavra por causa
de uma influência literária: no livro de Jonathan Swift “As viagens de
Gulliver”, os “Yahoos” aparecem como espécies de criaturas selvagens.
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