Oi, pessoal!! Voltando ao tema do filme que inseri no blog anteriormente, da entrevista com populares sobre o que é propaganda e publicidade, busquei nos livros como tirar essa dúvida tão comum, afinal a propaganda é feita por agências de publicidade... Confundindo e considerando a mesma coisa, mas não é!
Se pegarmos os livros de Marketing veremos que há uma sutil diferença. Kotler e Keller (2006, p. 566) afirmam que "propaganda é qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado". Las Casas (2001, p. 246) esclarece informando que "no Brasil, o termo propaganda confunde-se com publicidade. Na realidade, publicidade (publicity) refere-se à divulgação não paga".
Percebe-se então, que a diferença está no pagamento. Ttodo e qualquer esforço de comunicação pago pela empresa é propaganda, como a inserção de produtos em novelas e filmes, conhecido como merchandising pelos brasileiros.
Por falar em merchandising, é ou não a inserção em programas televisivos e cinema, afinal o que é?? Esse é um tema que será tratado em breve!!
Um abração.
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